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　　一、市场需求

　　市场需求即市场对某一产品和服务的需求，形成市场需求必须满足两个条件，一是消费者有此需求;二是消费者有购买能力。

　　二、影响需求的主要因素

　　(1)价格，一般价格太贵需求会被抑制。

　　(2)偏好，喜欢某种东西，对他的需求就会产生影响。

　　(3)收入，收入也是影响需求的重要因素之一，收入高则需求会旺盛一些。

　　(4)相关商品价格：替代品(功能相近或者相似，如牛肉和羊肉)、互补品(功能互补，如钢笔和墨水)。

　　(5)预期：社会群体预期，“买涨不买跌”。

　　三、需求弹性

　　需求弹性是指：当影响需求的各种决定因素发生变动时，相应的需求量是正向变动还是反向变动，需求量变的动幅度大于还是小于决定因素的变动幅度。

　　(1)需求价格弹性

　　需求的价格弹性是被用来衡量商品需求量的变动对于商品自身价格变动反应的敏感程度。根据需求定理，在一般情况下，商品的需求量与价格的变动方向相反。

　　类型：

　　需求完全无弹性，说明不论价格如何变动，需求量都不变化。

　　需求缺乏弹性，表明需求量变动的百分比小于价格变动的百分比。

　　需求富有弹性，说明需求量变动的百分比大于价格变动的百分比。

　　需求完全富有弹性，说明在既定的价格之下需求量可以任意变动。

　　(2)需求收入弹性

　　需求收入弹性是指收入变动幅度所引起的需求量的变动幅度，即需求量的变化率与收入之间的变化率之比。根据收入弹性正负值的大小，可以将消费品分为：

　　四、市场供给

　　供给量是指一定时间内企业在各种可能的价格下，对某种产品的愿意销售并能够销售的数量。决定市场供给的因素有产品成本、商品的价格、生产技术的变化、相关商品的价格(替代品或互补品的价格)、政府的税收或补贴政策。

　　五、边际效用

　　总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。边际效用是指消费量每增加一单位所增加的满足程度。

　　边际效用递减规律：同一物品的每一单位消费给消费者所带来的满足程度是不同的，随着所消费的数量的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。这种现象称为边际效用递减规律。

　　消费者的需求价格与需求数量是反向变动的：市场价格越高，需求数量越少;市场价格越低，需求数量越多。需求量随价格上升而下降，称为需求法则。

　　六、边际成本

　　边际成本是指在一定产量水平下，增加或减少一个单位产量所引起成本总额的变动数，一般而言，随着产量的增加，总成本递减的增加，从而边际成本下降，也就说的是规模效应。

　　机会成本：机会成本又称为择一成本或替代性成本，是指在经济决策过程中，因选取某一方案而放弃另一方案所付出的代价或丧失的潜在利益。

　　在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素连续地投入到生产中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，但当它的连续投入增至一定限度后，产量的增量将会逐渐递减，直至最后使产量绝对地减少。这就是边际收益(产量)递减规律。